El Impacto de La Orientacion Al Mercado En La Internacionalizacion .pdf descargar Martin Armario Julia

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En los comienzos de este nuevo siglo, el escenario en el que se desarrolla la actuacion de las empresas se distingue, cada vez mas, por la progresiva apertura e interdependencia de los sistemas politicos y economico.El imparable fenomeno de la globalizacion, situa la competitividad internacional como uno de los factores de mayor prioridad, tanto para los gobiernos como para los agentes privados.En este marco de actuacion la internacionalizacion de la empresa se configura como un hecho fundamental. Pero dicha internacionalizacion supone para la empresa afrontar un reto considerable, pues ha de situarse en un entorno altamente competitivo en el que sera necesario perseguir constante e intensamente la obtencion de una ventaja competitiva que les permita mantenerse en el mismo.El enfoque de la orientacion al mercado proporciona una estructura teorica para explicar la internacionalizacion de la empresa, dando una perspectiva integrada para evaluar el rendimiento y considerando la capacidad de la empresa para predecir, reaccionar y capitalizar los cambios en su entorno."
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